Одна из заповедей веб-проектирования звучит так: «Основа популярности ресурса - возможность подрочить там на что-нибудь»..
Будь то рейтинг, количество френд-офф, плюсики, виртуальные подарки, номер ID, количество приглашённых тобой и т.д. Социальные сети - классический пример схемы, эффективно эксплуатирующей этот принцип.